藏酒業界普遍視1996年為老酒收藏的分水嶺，1996年之前的白酒才算是值得收藏的老酒。就茅臺收藏品種而言，除了1992年未曾公開發行的漢帝茅臺之外，說最有收藏價值的茅臺是1986年初推出的珍品茅臺酒，估計無人異議，其中以第一代珍品茅臺酒（俗稱“珍品1704”）最為珍貴，酒質陳年且包裝華麗，人稱“茅臺之王”，在茅臺酒收藏史上具有里程碑的地位，可遇不可求。
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80年代飛天牌貴州茅臺酒（珍品1704）
“珍品1704”是茅臺酒廠建廠三十多年來生產的第一款陳年茅臺酒，也是唯一一款由四位擔任廠級領導職務的釀酒大師季克良、李興發、許明德、汪華共同研制的茅臺酒。
有關珍品茅臺酒的誕生，曾任茅臺酒廠廠長的鄒開良先生在其回憶錄《國酒心》中有比較詳細的描述，“我當廠長的時候，一次我隨國家一個考察團去法國，對酒類進行考察，在波爾多葡萄酒廠品嘗了若干年份酒，并發給證書。這些年份酒的價格比其他葡萄酒的價格高幾倍，甚至是十多倍。這一品嘗引起了我的思考，茅臺酒為什么不研制開發年份長的高檔酒呢。不僅可以提高茅臺酒的檔次，而且還可以大大增加茅臺酒的經濟價值。我回到廠里，把我研制開發陳年茅臺酒的想法與時任總工程師的季克良同志及老副廠長李興發、許明德、汪華等同志商量，他們一致同意。經過廠務會議討論，擬定叫‘珍品茅臺（酒）’，并提出了酒質、包裝物、價格等初步方案。包裝設計委托貴州著名設計師馬熊先生負責。酒樣品的研制由克良、興發、汪華、明德同志負責。經過半年多努力，樣酒經過多次論證和品嘗，特別是經廠評酒委員會的品嘗都認為不錯。”
季克良、李興發、許明德、汪華都是茅臺酒廠的奇人，《經濟工作通訊》1989年第14期載文如此描述：茅臺酒有它傳奇的歷史，而茅臺酒廠則有一些頗有傳奇色彩的人物。老廠長鄭義興一家五代都在茅臺鎮作釀酒師，經驗豐富，技術超群。現任第一副廠長兼總工程師季克良和副廠長汪華，不管是什么酒，只要經他倆的鼻子一嗅，就能斷定其香型和質量的優劣。副廠長許明德，只要他把酒酪在手里一捏，就能判斷該酒窯產酒量的高低。而最引人注目的則是人稱“勾兌大王”的李興發，他是茅臺酒廠的技術總顧問，他的絕招是，不論什么香型的白酒，一經他調配（行話說勾兌），就能變成色、味具佳的美酒。
“珍品一七〇四”外包裝由馬熊設計包裝，1986年6月參加第十三屆亞洲包裝設計評比會，榮獲最高獎 “亞洲之星”，這是中國白酒行業、也是中國包裝行業第一次參加國際性評比活動并且獲得最高獎項，具有歷史意義。
馬熊是誰，很多人可能不清楚，但是說起兩款茅臺酒，估計無人不知：飛天茅臺酒的外包裝就是馬熊先生設計，自1976年沿用至今；創造茅臺酒拍賣歷史記錄890萬的漢帝茅臺酒，也是馬熊先生之杰作。
馬熊先生自1986年來，設計作品在海內外獲得過160多個頂級獎項，三次榮幸地摘取“亞洲之星”、九次獲得世界包裝組織（WPO）設計的最高獎項“世界之星”，珍品茅臺酒、漢帝茅臺酒、茅臺酒獲巴拿馬金獎80年及90年紀念酒、1997年紀念香港回歸茅臺酒、1999年國慶50周年盛典磨砂玻璃瓶及木雕陶瓷瓶茅臺紀念酒、茅臺15/30/50/80年份酒、奧運會紀念酒、世博會紀念酒、60年國慶紀念酒、建國60年金絲楠木典藏酒等茅臺酒之包裝設計，均出自馬熊之手。馬熊先生曾撰文回憶到：“1985年，茅臺酒推出茅臺酒珍品包裝，主要由我來設計。我想，茅臺酒是國酒，代表中國酒的文化，我設計了一個銅爵造型，既能做裝飾，又能豐富酒的文化元素。設計出來后多人建議把銅改成陶，包括省里一個領導都有這個意思。但當時茅臺的鄒開良書記堅持用銅，說用陶顯得不倫不類。事實證明用銅是正確的，當時在市場上非常受歡迎，特別是上海古玩市場簡直賣瘋了，有的人就是沖這個酒器來買酒。這個包裝完成后，茅臺酒的檔次和品位得到很大提升，價格也上去了，一下子賣到150多塊錢一盒。”
八十年代珍品茅臺酒是目前茅臺收藏的最后一片洼地。
舒淳在其編著的《大國酒魂》有以下描述，“珍品茅臺酒進入了市場后，立即就受到歡迎，售價每瓶高于普通茅臺酒的幾倍，為國家增加了收入，也為企業創造了財富，由此，‘酒是陳的香’這一流傳千年的人生經驗，在鄒開良以及季克良、李興發、汪華和許明德等人手中，提煉和升華為一種新產品、新時尚、新產業，并引領了中國白酒業的年份酒開發與消費。”（1）“珍品一七〇四”具有載入史冊的文物收藏價值。它是茅臺酒廠建廠三十多年來生產的第一款陳年茅臺酒；它是茅臺酒廠第一款外包裝設計榮獲世界性包裝大獎的茅臺酒。（2）杰出的酒質：1985年研制珍品茅臺酒時，鄒開良廠長定調這個酒必須高檔、年份長、陳年，用的必然是存儲年份更久的基酒與大量更早的老酒來勾兌的。在那個更加注重思想覺悟的計劃經濟時期，由酒廠四位擔任廠長職務的釀酒大師共同研制，足見酒廠之重視程度，也可想而知其酒質絕不含糊。（3）存世量稀少：八十年代的珍品茅臺酒存世量估計在800瓶左右，“珍品1704”估計不超過300瓶，2011年1月~2015年12月五年間，全國各地拍賣的“珍品1704”總量只有64瓶，1992年之前的茅臺上拍四千多瓶，其中珍品只有區區的三十瓶。（4）1996年之前的珍品茅臺酒價值嚴重低估：1988年7月6日國家放開13種名酒價格，當時普通茅臺出廠價是100.40元，而珍品出廠價是220元，市場零售價高達308元。目前96年之前的珍品茅臺酒的價格并不比同期的普通茅臺酒的價格高多少，陳年酒質的價值、包裝的附加值等遠遠沒有得到體現。
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1997年飛天牌貴州茅臺酒（珍品原箱）
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1991年飛天牌貴州茅臺酒（珍品原箱）
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1989年飛天牌貴州茅臺酒（珍品原箱）
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1987-1988年飛天牌貴州茅臺酒（珍品方印）
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1986年飛天牌貴州茅臺酒（珍品陳年）
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80年代飛天牌貴州茅臺酒（陶瓷杯陳年）
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80年代飛天牌貴州茅臺酒（珍品1704）
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